De acordo com os relatórios mais recentes, o podcasting está pronto e pronto para crescer na casa dos bilhões de dólares no cenário global da mídia até 2021.
Embora os podcasts existam há mais de uma década, eles encontraram suporte e audiência sem precedentes nos últimos anos. E por causa disso, os hosts agora têm a infra-estrutura financeira e logística para construir um negócio genuíno. Como resultado, projeta-se que os fluxos de receita cresçam quase 30% ao ano até 2022.
Simplificando, ninguém pode negar o fato de que há um boom de receita no setor.
Você está pronto para reivindicar sua participação?
Índice
Table of Contents
Devo ter Meu Próprio Podcast?
A resposta é SIM!
Isso ainda é mais verdadeiro se você for um Expert na sua área ou um influenciador em seu setor.
Se você tem alguma coisa a dizer ou se você precisa de uma “escapada” criativa, mas nunca consegue tempo para escrever blogs ou postagens em mídias sociais, o podcasting é uma ótima maneira de divulgar.
Tenha a atenção que você merece e construa uma relação forte com seus clientes sem investir grandes somas de dinheiro em vídeo.
Um podcast de áudio criativo e envolvente o ajudará a obter reconhecimento por sua causa, ao aprimorar suas habilidades de falar em público e se tornar um profissional de marketing melhor.
Não estou dizendo que o podcast será fácil, mas vale a pena
Criar conteúdo valioso requer muita paciência e prática – entenda isso antes de iniciar um podcast.
Muitos adaptadores cometeram o erro de esperar perfeição absoluta em seus primeiros episódios – não faça isso.
O objetivo principal de todo podcast deve ser aprender com o processo e, como tal, você pode se destacar mais tarde. Quando você o aborda com essa mentalidade, os seguintes episódios serão melhores no conteúdo e na exibição.
Comece sua Jornada de Podcasting Aprendendo com os Outros
Os podcasters realmente se destacaram recentemente; você pode encontrar vários podcasts populares sobre diferentes tópicos e idéias para pessoas de todas as idades. De fato, existem mais de 750,000 shows no ar atualmente, com pouco mais de 30 milhões de episódios.
Ouça-os e aprenda as diferenças sutis que os tornam únicos; em resumo, você deve se familiarizar com o seu modus operandi.
Para ajudar você, fiz uma lista dos nossos podcasts populares favoritos deste ano. Confira abaixo:
1. Mixergy
Hospedado por Andrew Verner, cada episódio deste podcast apresenta um empreendedor de sucesso. O objetivo é inspirar e energizar novos empreendedores e fornecer dicas práticas para o sucesso.
Até agora, Andrew entrevistou 1129 fundadores de renome no Mixergy e explorou o que os levou ao sucesso.
2. The Tropical MBA
Ian e Dan compartilham algumas histórias inacreditáveis, mas verdadeiras, de empreendedores que construíram seus negócios contra todas as probabilidades. O que é ainda mais empolgante é que essas empresas iniciantes buscam mais do que apenas lucros.
O podcast T-MBA foi baixado milhões de vezes em mais de 100 países.
3. The Sophisticated Marketer’s Podcast
Jason Miller é o gerente sênior de marketing no LinkedIn e este é o seu podcast. A cada duas semanas, ele analisa os gênios do marketing de todo o mundo para fornecer informações de ponta do setor.
Ele aborda novas idéias, tópicos e tendências emergentes de toda a indústria; em resumo, o Sophisticated Marketer’s Podcast fornece as informações mais importantes.
4. Marketing Over Coffee
Novos episódios são lançados na quinta-feira e cada um tem cerca de 20 minutos, tornando-o o caminho perfeito para passar o café.
Os anfitriões John J. Wall e Christopher S. Penn vão ao café local e discutem as tendências mais quentes no marketing over coffee. Do marketing digital às campanhas de marketing off-line da “velha escola”, nenhum tópico está fora dos limites.
5. The Hustle & Flowchart Podcast
Matt Wolfe e Joe Fier trazem especialistas em marcação e empreendedores para seus podcasts, onde discutem estratégias de crescimento de negócios.
O podcast Hustle and Flowchart é divertido e peculiar, e a ênfase está em manter o conteúdo fácil de seguir, para que os ouvintes possam incorporar dicas e estratégias em seus próprios negócios.
Um Guia Rápido para Configurar seu Primeiro Podcast como um Profissional
Até agora, você deve ter uma boa idéia sobre quais tópicos são interessantes para você e o que gostaria de evitar em seu programa.
É hora de começar a planejar sua estréia no podcast – e aqui está o meu guia passo a passo para ajudá-lo:
1. Planeje seu primeiro show
A maioria dos podcasters aspirantes costuma ignorar esse estágio ou atravessá-lo, mesmo que seja uma parte essencial do processo.
Certifique-se de gastar um tempo razoável nesta etapa antes de prosseguir; de fato, mantenha um caderno de anotações durante o planejamento para poder acompanhar tudo o que precisa ser feito.
Como parte disso, você terá que decidir o seguinte:
Topico – Qual o assunto?
Título – como é chamado o seu podcast? Verifique se o nome do podcast é fácil de lembrar.
Público Alvo – quem está te ouvindo? Descubra a idade e a demografia.
Formato – Tem entrevistas? Ou você conta histórias? Ou talvez explique algumas idéias e técnicas?
Frequência e comprimento – Episódios semanais, quinzenais ou diários? Trinta minutos cada ou uma hora? Quanto tempo você leva para explorar o tópico em questão e com que frequência você deve lançar um episódio?
Ideias de episódios – Anote o que você discutirá nos dez primeiros episódios e descubra agora mesmo se você tem material suficiente para um podcast de longo prazo. Você pode entrevistar facilmente os hóspedes que moram longe via Skype, por isso não há problema em considerá-los nesta fase do planejamento.
Obra de arte – As imagens, títulos, ícones etc. na capa devem ser exclusivos e ajudar o seu podcast a se destacar. Pode ser uma boa ideia terceirizar o design da arte da capa para um artista gráfico profissional. Para isso, explore o Fiverr e freelancer.com para encontrar alguém que possa traduzir sua visão em uma imagem ou gráficos de tirar o fôlego
Intro & Outro Music – Um bom começo e fim pode amarrar sua apresentação muito bem. A boa notícia é que você pode encontrar músicas gratuitas em sites sem royalties, como 123rf e bensound.
Antes de se decidir por uma ideia, reserve um tempo para debater várias maneiras diferentes de abordar o tópico.
Por exemplo, pense em como você terá que estruturar os episódios para fazer jus aos problemas em questão.
Considere também as seguintes perguntas: Como você pode garantir que os ouvintes compreendam a essência do que você está tentando dizer a eles e também se divirtam? E você precisará de um co-host para torná-lo melhor?
Por fim, pergunte-se se sua ideia de podcast é realista o suficiente; por exemplo, se o plano é viajar até pessoas famosas e entrevistá-las, verifique se você considerou a logística da gravação de vídeo e áudio, juntamente com seus fundos. Caso contrário, você poderá ficar com somente alguns episódios antes que seus recursos acabem.
Other than that, as long as your podcast will inform, educate and entertain, you are already off to a good start.
Fora isso, se o seu podcast informar, educar e divertir, você já está começando bem.
2. Encontre sua Hospedagem de Podcast
Depois de gravar um episódio, você deve enviá-lo em um serviço de hospedagem que permita que públicos de todas as partes o acessem.
Portanto, é uma boa ideia começar a explorar os hosts de podcast e se registrar com um antes de você ter o primeiro episódio pronto para sair.
Lembre-se de que a plataforma de hospedagem será o lar do seu podcast, oferecendo tudo que você precisa para ser ouvido. Ele também fornece um link RSS para o seu podcast que você pode enviar para diretórios de podcast, como o iTunes e o Spotify, para que os ouvintes também possam sintonizar.
Esses serviços também criarão tags ID3 para seu arquivo de áudio – eles armazenam informações importantes sobre seu arquivo de áudio, como título, artista, álbum, ano de publicação, gênero etc.
Mas nem todas as plataformas de hospedagem são construídas da mesma forma – o correto não apenas armazena seus arquivos de áudio e cria um feed RSS, mas também fornece informações e dados sobre impressões, dados demográficos do público-alvo e interação social.
As melhores hospedagens de podcast
Blubrry, Buzzsprout, Podbean, SoundCloud e Libsyn são alguns dos principais favoritos.
Use este link e receba um vale-presente da Amazon de US $ 20:
Confira meu guia completo sobre os melhores serviços de hospedagem de podcast (em breve), onde explorarei os melhores hosts gratuitos e pagos por aí.
3. Configure seus equipamentos e faça um test drive
Um bom podcast possui excelente qualidade de produção, para que seus ouvintes possam se concentrar no conteúdo, em vez do ruído de fundo.
É por isso que é crucial escolher o equipamento e o software certos – mas pode ser difícil equilibrar o custo dessas ferramentas com as suas necessidades como novato.
David Hooper, do BigPodcast , está confiante de que você pode fazê-lo por menos de US $ 100. Aqui está o que eu acho que você deve investir no início:
Um espaço tranquilo – Esteja você gravando um podcast profissional ou um drama, faça-o em uma área calma, sem sons externos. Outra idéia é isolar um cômodo da sua casa para esse fim ou, se o orçamento permitir, contratar um estúdio de gravação profissional por algumas horas por dia.
Um bom microfone – A maioria dos fones de ouvido e fones de ouvido possui microfones embutidos, mas eles oferecem a pior qualidade de áudio possível. Você precisa de um microfone XLR de nível profissional para fazer o trabalho corretamente. Compre um microfone USB tradicional como o Blue Snowball iCE Condenser, pois esta é a sua melhor aposta na criação de um podcast que soa muito bem.
Confira também o Microfone Audio-Technica ATR2100 USB Cardioid Dynamic USB/XLR, feito especificamente para podcasting
Fones de ouvido confiáveis – Novamente, os fones de ouvido certamente funcionam, mas um fone de ouvido de qualidade o ajudará a ouvir tudo durante a gravação, para que você possa corrigir erros pequenos o mais rápido possível. Para isso, dê uma olhada nos fones de ouvido fechado da LyxPro HAS-10 na Amazon.
Software de edição de áudio – Hooper recomenda o Audacity como o melhor software de gravação de podcast, é incrível. É fácil de usar e totalmente gratuito, tornando-o ideal para podcasters que estão apenas começando – funciona para Windows e Mac. O GarageBand é outro candidato forte, mas está disponível apenas para Mac e iOS.
Um pop filter – Este é um filtro de proteção contra ruído que pode reduzir e até eliminar ruídos causados pelo movimento do ar, deixando você com um áudio limpo. Você pode encontrar vários tipos diferentes deles na Amazon, dependendo do tipo de microfone que você está usando.
Computador (e acesso à Internet) –É aqui que tudo se junta – ao gravar, editar e enviar seu podcast, verifique se o computador ou a conexão não está travando ou lenta.
4. Comece a gravar
Até agora, você tem um host alinhado e o equipamento funcionando, é hora de começar a gravar.
Certifique-se de ter praticado o tom da sua voz de antemão, e que você já possui seu vocabulário e sua história. Fique de olho na qualidade do som à medida que avança, para que você possa voltar imediatamente e regravar uma peça, se não gostar da maneira como ela soa.
Os podcasters costumam gravar de três ou quatro episódios seguidos, para que tenham material suficiente para trabalhar. Muitos deles também tiram um dia inteiro para gravar o maior número possível de podcasts e editá-los no dia seguinte. Mas se você quiser gravar um episódio de podcast por dia, tudo bem; tudo é bom, desde que você cumpra sua agenda de publicação.
É importante lembrar que a edição pode levar muito tempo, principalmente porque é a sua primeira vez. Decida um formato para o seu podcast antes de começar a editar, para que você conheça o fluxo e fique adivinhando o caminho da edição.
Um formato popular é:
Introdução > Conteúdo > Propaganda > Conteúdo >Propaganda>Conteúdo>Propaganda> CTA / Lembrar de se inscrever > Outros
Nas primeiras vezes, você achará a edição uma tarefa demorada ao se acostumar com um software complicado de edição e gravação, como o Adobe Audition.
Você sempre pode terceirizar a edição para um freelancer da Fiverr ou para um serviço de edição profissional como o CastUp o serviço começa a partir de 40¢ por minuto! Além disso, procure contratar um artista de dublagem para fazer a parte introdutória do seu podcast, para não correr o risco de monotonia.
5. Publique seu Podcast
Depois que seu episódio for produzido e editado até perfeição, é hora de publicá-lo.
Para iniciantes, você precisará enviá-lo para o serviço de hospedagem de podcast selecionado. Em seguida, obtenha o link RSS do host e publique-o no maior número possível de diretórios – talvez seja a melhor maneira de garantir que um grande número de pessoas possam ouvir seu podcast.
Alguns diretórios importantes incluem:
- iTunes ou Apple Podcasts
- Google Play Music
- Spotify
- TuneIn
- Stitcher
Aqui está a list definitiva de diretórios – seria uma boa ideia começar a enviar seu programa no maior número possível de diretórios. Afinal, a descoberta continua sendo o maior desafio para novos podcasters, portanto, é a melhor maneira de atingir um público mais amplo. Seu programa deve estar disponível em todos os principais players de podcast para que seus clientes potenciais possam encontrá-lo e ouvi-lo facilmente.
Promova seu Podcast para seu Público
Se você está seguindo o nosso guia, seu novo podcast já deve estar nos diretórios – mas essa é apenas a primeira parte da promoção.
Depois de lançar o podcast para o mundo, é hora de deixar todos saberem que está funcionando e pronto para ouvir. Neste ponto, é extremamente importante trabalhar para garantir que o maior número possível de pessoas encontre o seu podcast e identifique a arte da capa como exclusivamente sua.
Para isso, promova-o on-line e pessoalmente e diga a todos onde e como eles podem ouvi-lo. Incentive as pessoas a baixar aplicativos de podcasting para Android e Apple, para que possam desfrutar do seu podcast em seus smartphones.
Não se esqueça de criar notas em cada um dos seus episódios – este é o conteúdo escrito que aparece no seu site, explicando e melhorando a eficácia de cada podcast – resumindo, verifique se você tem notas de programa para cada novo episódio.
As outras etapas para promover o seu programa incluem:
Mídia Social – Facebook, Twitter, Instagram e YouTube São grandes recursos para gerar tráfego. Crie postagens atraentes, use trechos de áudio e transcrição para dar aos novos ouvintes uma idéia do que eles podem esperar de você e também anuncie o máximo possível.
Networking – Conferências e eventos em seu nicho são uma ótima oportunidade para atrair as pessoas para o que você tem a dizer. O setor de podcasting tem muitos eventos de networking todos os anos, você pode aprender muito com seus colegas e também direcionar tráfego para o seu programa. Confira esses eventos de podcasting e não deixe de participar do maior número possível.
Site do Podcast – Ter um site dedicado é uma ótima maneira de parecer profissional e atrair mais engajamento. Acesse o WordPress para criar seu site ou consulte seu host de podcast para obter ajuda. Refira o seu Site em seu podcast, em seus posts nas midias sociais e mesmo durante eventos do setor, de fato, coloque-o no seu cartão de visita. E não esqueça de instalar um plug-in de podcast no seu site para que os visitantes possam ouvi-lo diretamente.
Avalie o Sucesso, Aprenda e Otimize para o seu Público
Agora, descubra se o seu podcast está indo bem.
Existem várias ferramentas poderosas de análise que podem ajudá-lo a acompanhar e melhorar o desempenho de cada novo episódio. As chances são de que seu host de podcast lhe dê acesso às métricas de escuta padrão de vários diretórios. Você pode saber quantos downloads ocorreram, quantas vezes um podcast foi iniciado e parado, se um anúncio foi ouvido completamente etc.
Mas se você quiser informações mais detalhadas, invista nas seguintes ferramentas:
Podbean – Além das análises usuais, o Podbean oferece a capacidade de ver de onde vem o seu público, para que você possa segmentá-lo geograficamente com seu conteúdo.
Podtrac – Ajuda você a entender seus ouvintes, fornecendo métricas detalhadas, incluindo os dados do ‘público mensal exclusivo’, o primeiro da indústria.
Chartable – Este amplifica os resultados de seus esforços de marketing e publicidade com ferramentas de análise e atribuição que podem ajudá-lo a gerar receita com seu público-alvo de forma mais eficaz.
Backtracks – Enquanto todos os outros informam quantas vezes seu episódio foi baixado, o Backtracks permite que você saiba se o download foi reproduzido ou não.
Castbox – Ajuda a manter um olho nos fluxos e nos usuários, além de oferecer a capacidade de interagir com seu público-alvo usando recursos sociais.
Lembre-se, a maioria dos ouvintes de podcast permanecem fiéis; se eles se inscreveram em um podcast, 80% deles ouvirão cada episódio por uma média de sete programas por semana. Use as ferramentas de análise mencionadas acima para otimizar seu podcast de acordo com as necessidades deles, e você obterá maior envolvimento em pouco tempo.
Como Obter Patrocínio em Seu Podcast?
Você pode iniciar um podcast sobre algo pelo qual é apaixonado, trabalhar duro para garantir alta qualidade de produção, gastar tempo criando conteúdo valioso, criar um grande público e esperar que os patrocinadores corram atrás de você?
Sim, concerteza!
Você pode aguardar a chegada desses anunciantes ou procurar por eles em eventos de podcasting e networking, conferências do setor etc.
1. Como Funcionam os Patrocínios de Podcast?
O patrocinador geralmente está procurando maneiras de vender seus produtos / serviços ou aumentar o reconhecimento da marca.
Eles avaliarão seus serviços usando CPM (custo por milha) ou CPA (custo por aquisição). Se você alcançou o sucesso no setor, pode até citar seu preço, independentemente dessas métricas.
CPM: O custo para cada 1.000 downloads ou áudios ouvidos.
CPA: O número de inscrições ou vendas que o patrocinador receberá como resultado da sua publicidade.
Pre-Roll, Mid-Roll, & Post-Roll: A pré-roll são os 15 segundos iniciais do podcast onde você pode falar sobre os produtos do patrocinador. Os 60 segundos no meio seriam o mid-roll e os 15-30 segundos no final do podcast são chamados de pós-roll.
O ‘padrão de cobrança’ do setor geralmente são:
15-segundos Pre-Roll: $15-20 por 1000 áudios escutados por ouvintes30-segundos Post-Roll: $10-20 por 1000 áudios escutados por ouvintes
60-segundos Mid-Roll: $20-25 por 1000 áudios escutados por ouvintes
Se o seu nicho de podcast está crescendo e com uma audiencia fiel, o CPM será a opção mais efetiva para seus anunciantes.
2. Como me Comunico com Possíveis Patrocinadores?
Se você estiver se comunicando com eles por conta própria, ou seja, sem uma rede de podcast ou serviço de hospedagem para ajudá-lo, certifique-se de acertar os pontos e os anúncios.
Aqui está o que você deve procurar:
Pitches
Este é um modelo de e-mail para um patrocinador, informando sobre seu podcast, estatísticas e preços. Você pode pesquisar no Google para encontrar exemplos e personalizá-los de acordo com suas necessidades.
Slide Decks
Isso pode ser um ótimo complemento para seu patrocinador – geralmente é um PDF que inclui recursos visuais sobre os dados demográficos e outras estatísticas do seu podcast.
Demos
Crie uma pequena demonstração do que você diria sobre o produto deles em seu programa. Envie-o como um arquivo MP3 ou adicione em forma de link junto ao email.
Follow up
Não basta enviar o email e esquecê-lo, provavelmente haverá uma baixa taxa de resposta no início, mas mantenha a consistência entrando em contato várias vezes e lembrando o seu potencial patrocinador que a publicidade com você terá ótimos retornos.
Encontrar patrocinadores é um trabalho desafiador e demorado, é preciso muita paciência e persistência para encontrar ótimos patrocinadores que possam ajudar seu podcast a crescer e também atrair seus ouvintes.
Não se apresse em pesquisá-los antes de incluir seus serviços ou produtos em seu programa. Negocie com eles e inclua apenas conteúdo que se adapte bem ao fluxo do seu programa, para não confundir os ouvintes existentes.
O objetivo final aqui é oferecer conteúdo de qualidade e aumentar seus ouvintes – nunca sacrifique esses aspectos para dar preferencia a um patrocinador.
Considerações Finais
O podcasting é uma excelente alternativa ao vídeo, você pode criar e envolver um público sem investir muito dinheiro.
Embora pareça haver muito o que pensar antes que você possa realmente iniciar seu podcast, não se preocupe – as coisas se se juntarão automaticamente assim que você começar a planejar.
O mais importante é sempre fornecer conteúdo valioso ao seu público – como parte disso, você pode fazer perguntas, dar respostas e mantê-los envolvidos de maneiras diferentes.
Você não apenas terá mais exposição para seus negócios, mas também aprenderá habilidades de falar em público no seu próprio ritmo, ao experimentar o que funciona para o seu público.
Feliz Podcasting!